2008年伊始，拥有50年历史的“山猫”品牌由于并入斗山集团而开启了其勇猛而辉煌历程中的又一崭新篇章。2008年，也是“山猫”Melroe — 滑移装载机的前身，这一伟大发明诞生的50周年。50年间，“山猫”始终是活力和锐意进取的象征，通过不断创新、变革，激情释放其勇猛而矫捷的潜能，带领世界小型设备的发展和变革。如今的“山猫”不仅是一个享有高知名度的品牌，更是一个让人们因选择了它而引以为豪的品牌。

　　毋庸置疑，2008年对山猫家族来说是个重要的时刻，50周年的历程值得庆祝和细细回顾；并入新的母公司斗山集团，为向来锐意进取的山猫展开了新的勇猛跳跃的天地。因此，2008年，“山猫”在各地举行了“激情释放 50周年”的庆典活动。

　　“激情释放”一词，是2008年“山猫”的关键词，在“山猫”员工、经销商、用户之间的沟通中频频出现。 它不但说明了“山猫”的过去，更预示着“山猫”的未来。1958年第一台“山猫”小型装载机Melroe甫一面世，即启动了一个全新的产业。故事的开始看上去很简单，一位农民提出了在他的火鸡场上使用小型设备的愿望，而“山猫”帮他达成了这一愿望。然而到了今天，“山猫”还在不断地通过技术变革和创新，开发更多适应各种更为艰苦的环境、操作更为快捷方便的新产品，满足我们的用户不断增加的愿望和需求。经年来，山猫已在全球范围内带动了一批又一批经销商和客户的成功。经销商的成功，源自为客户正确的选型和提供维护支持。而用户的成功则通过使用“山猫”设备释放自身潜能，更好、更快、更聪明地工作，自主经营，实现自我。

　　值此50周年庆典之际，期待与您、我们的分销商、用户、员工及其他“山猫”爱好者一起共庆“激情释放50年”盛典。我们每个人都激荡着对“山猫”的激情，让我们共同分享过去50年的故事，同时翘首企盼美好的未来。需要了解更多“山猫”公司历史、产品详情，以及有关山猫“激情释放”系列活动请登陆www.bobcat.com网站。

　　在每个季度，“山猫”都有“激情释放50周年”的活动。2008年第一季度1月份，“山猫”在美国举行了一次公关活动，与业界人士、媒体共同庆祝并公开投放小型拖拉机系列。3月份，“山猫”在拉斯韦维加斯的ConExpo建筑机械展览会上举办了盛大的展销活动。感谢您帮助“山猫”成长为今天的世界品牌。值此Bauma China 2008之际，请与我们一同回顾“山猫”的辉煌历程。

　　“山猫”品牌的形成

　　发明滑移装载机以后，Melroe制造公司决定为它起一个与其独特个性相称得名字。拥有了新名字、新标识和新配色方案，Melroe装载机就有了新身份-它成为美国式成就的象征。

　　在某次会议上，Melroe家族试图找一个比“Melroe自行式装载机”顺口一些的称谓，一个既能表达出其滑移性能又能让大众耳熟能详的称呼。Melroe公司当时的广告经理Syl Melroe到明尼阿波利斯做一本介绍这部装载机的小册子，也就在那天，确定了滑移装载机的称谓。

　　讨论装载机应用的两个新兴市场时，产生了把机器涂成白色的想法。这两个市场分别是化肥厂和牛奶场，而白色正好看起来干净卫生。下一步是取名。在这次会中，他们在字典里遍寻动物名，如狮子、老虎、美洲狮、美洲豹，最后找到了山猫。那部字典里是这样形容山猫的：“凶猛、敏捷、矫健”，正好与他们所求相符。

　　然后是标识。艺术总监花了一个小时多一点的时间设计出原始标识，就是右上角所示的那个标识。想一想，这样一个经久不衰的品牌设计，不到3、4小时就能被设计出来，在今天是不可想象的事。